最近，苹果的手机在电子商务平台上的价格降低了。以iPhone 16 Pro为例，电子商务平台的正式旗舰店减少了2,000元，并且在补贴增加了全国折扣后，128GB版本的版本小于5,499元。与苹果的官方7999元指南价格相比，差额为2500元，而且价格降低相对较大，相当于中档车型的价格。此外，数据显示，尽管在线平台表现出明显的优惠，但苹果的离线商店不符合降价。根据北京许多授权商店的工作人员的说法，与苹果的Direct Store相比，iPhone 16价格和iPhone 16 Plus略有下降，两个近800元之间的价格差异;虽然iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro最高价格几乎比Direct商店便宜700元，但没有额外的价格调整。行业分析师BEL即，此时巨大的降价主要与即将接近的促销节点有关。同时，苹果还希望通过价格技术提高中国销售的业绩。根据市场研究机构发布的一份报告，中国的整体运输智能手机在2025年第一季度逐年增长3.3％，达到7160万辆，但苹果向中国的传播年度下降了9％，其市场份额也从过去季度的17.4％下降到13.7％。这也是中国市场连续第七个季度，苹果在颠簸中崩溃了。面对激烈的市场竞争，苹果调整了定价策略，以提高销售额并提高产品的吸引力。